近期因為「聞氫哥」的「座標之力」，只要有他留言的地方觸及按讚就爆量，進而引起無數各種不同類型的粉專小編為了救自家觸及率，Tag聞氫哥「蹭」流量，引起一股風潮，後來也引起媒體爭相報導，然後也有分析這股現象的行銷文章出現(但我覺得去分析聞氫哥成功模式沒什麼意義XD)。
這也突顯出一個很明顯的問題，小編辛辛苦苦經營社群，卻不及講幹話的威力，到底該怎麼辦？
我想，首先我們必須接受社群「被分到的自然流量萎縮」這件事。
▍為什麼我認為社群平台自然流量萎縮？
除了自己在0廣告預算、僅依靠自然流量、多平台經營FB + IG + YouTube + Blog的個人主觀感受之外，我們被分到的自然流量萎縮也是僧多粥少的必然現象：
過去社群平台剛開始的時候，粉專要有人按讚是件相對成本低的事情。
而隨著使用的人變多 → 內容量爆炸 → 人們的注意力成為一種昂貴資源 →
社群平台用演算法來分配這種資源 → 每個粉專分到的自然流量的水流自然變少 → 就算下了廣告，單位成本也比過去高得多。
而演算法也是為了吸引使用者留存而生，現在所感受到的演算風向是：Facebook「個人帳號」優先於「粉專帳號」、「與別人互動留言」優先於 「在自己的頁面上發文」，而這些優先順序造就了「聞氫哥」的「座標之力」。 (點粗體字可以外連)
而Facebook似乎也想要往多種角色發展，不僅是「流量入口」，也是「會員經營、鐵粉留存的平台(FB社團)」，也想往電商平台的方向前進(Market place)。
▍個性化小編很酷，但不是每個品牌都適合
好的內容經營，背後是一個團隊的心血
近年來「社群小編」這個職位需求量大增，或許很多老闆都期望小編們，能像全聯、故宮等知名有哏粉絲團，或是精彩的IKEA借勢跟風貼文一樣，能做出大量傳播的好內容。(點粗體字可以連到他們的精彩貼文代表作)
但這些好內容的背後，其實投入的是一整個Team的經營，其背後掌握的數據監控、企劃思考、提案與業主溝通、到實際執行，並非單打獨鬥的小編可以做到，想要在社群做出成績，就必須有資源投入的準備。
獨特強烈的風格，也須承擔相對風險
如果品牌想要劍走偏鋒，當然也要承擔相對的風險，而且還不能撞「人設」，我想光這點就很難了吧。
或許這也是「個人品牌」越來越流行的原因之一，成本相對低而且可以做自己，因為品牌=你本人。但如果本人的形象造假或是「失言」就容易翻車。
▍如果沒有「座標之力」，要如何導流？
SEO的長尾效應
現在普遍開始知道SEO的概念，但多用於網頁經營、優化關鍵字和圖文排版等等，其實社群走到這個階段也是一樣的，這點我認為尤其在YouTube上特別明顯，因為人們使用習慣也逐漸導向「主動搜尋」而非完全被動觀看了。
所以做好SEO使它容易被搜尋看見，同時又是符合人們需求的優質內容，才是讓它產生長尾效應的關鍵。
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▍最終還是回歸到內容本身
有用的內容不一定是有流量的內容；有流量的內容也不一定對品牌真的有用。
經營是一條長久又痛苦的路，貼文不可能篇篇有哏，有哏的內容可能也是大家分享笑笑就過去了。
「有用的內容」則需要時間去累積出成效，卻是更能為目標族群創造價值的東西。「帶來價值」則後續引發更多長尾效益，這是單靠追求流量沒辦法做到的。回歸到內容本身是否能帶來價值，我想會更有花時間的意義。
我是Yuting，目前自由接案工作中，
從事自由撰稿/內容企劃/SEO內容優化/平面設計/古琴推廣。
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