內容行銷

by Yuting Chao

創造並傳遞有價值的品牌內容

Q1.什麼是內容行銷?

提供消費者相關的、能引起共鳴的、有價值的的內容,進而增進他們對品牌的信任感與忠誠度。

根據美國內容行銷機構 (Content Marketing Institute, CMI)定義

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.


Q2.內容行銷包含哪些項目?

常見的形式例如:
部落格、長篇/短篇文章、
品牌故事、商品或廣告文案、
社群貼文、影片策畫、資訊圖表…

其中需要用到文字的類型,會特別重視寫作者是否有SEO關鍵字等知識,如果能運用其中,則更有利於內容被消費者搜尋到。

另外策略性的部分例如:
關鍵字研究報告
內容議題規劃、
SEO內容優化更新
品牌/產品命名、Slogan發想等等,
我認為也算是內容行銷的一環,環環相扣。

產出的內容可能是文章、文案、任何會出現在你的媒體中的內容文字檔案、圖表,或企劃腳本、企劃簡報、研究成果簡報。

內容行銷累積的是長期的品牌內容,溝通價值、建立信任,希望能夠被顧客主動搜尋到的有用內容。


Q3.影響報價的因素

合作前會先需要釐清具體需求,報價可能會因為各項因素而各有不同,例如:

  1. 需求類型規模,文章的話就是字數
  2. 是否需要協助關鍵字研究
  3. 是否需要外地採訪,或僅需線上遠端作業
  4. 是否還需要加入設計,例如:簡易的文章封面圖、內容配圖
  5. 完成最後成品前所要做的前置作業、資料蒐集分析等事前準備複雜度
  6. 完成日期緊急與否
  7. 修改次數
  8. 文章完成後是否還要協助後台上稿
  9. 品牌/設計/採訪領域之專業程度
  10. 要求的效益或目標

所以在確定合作前,務必先溝通具體需求,以便精確報價。