關鍵字廣告上線執行累積一些數據後，就可以透過數據來看初步狀況，Google Ads現在也越來越聰明了，介面直覺的程度可以很方便初步判斷那些字詞效果不好可以先停、哪些字詞表現不錯可以繼續。
但優化不能只依靠AI，AI是在我們給它的設定和內容框架下去跑，真正的優化還是要有人為操作的。
目錄
▍關鍵字優化CPC最省錢的方法：提升品質分數
廣告評級是影響廣告排名、是否顯示的重要依據，而廣告評級又是怎麼來的？公式如下：
廣告評級 = 關鍵字出價 x 品質分數
所以誇張一點來說，如果你的品質分數是0，那就算出天價也沒用。而廣告品質和預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗等都有關係。優化的方法有：
1.減少無效點擊和曝光消耗你的預算
減掉表現不良的關鍵字，善用「排除關鍵字」避免不相干或是不想要的曝光。比如你的產品服務是要付費的，排除「免費」這個字詞搜尋，就能減少不想消費的客戶。
2.文案優化，寫好寫滿寫相關
這裡文案的概念我想也和SEO關鍵字的原理一樣，關聯性非常重要，文案中適當置入關鍵字。
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3.到達頁連結要和廣告內容相關
廣告連結要和內容文案相關，並多使用摘要連結和網站而外資訊。簡單來說，可以填寫的欄位都填一填，而且彼此最好都要內容能相關串聯。
但這裡也要強調，做好品質分數並不一定代表績效一定越好，還要視該關鍵字的競爭程度而定，也就是說，當大家都品質分數很高的時候，你做到高分也只是到及格線而已。
▍什麼時候適合調整出價？
關鍵字廣告是一個市場競價的概念，出價越高當然就越有機會帶來高曝光，如果你想要的是越多流量曝光越好，提高出價是個簡單粗暴又直接有效的方法。針對CTR(Click-Through Rate點擊率)高的字提高出價(效果很好>>加大力度)、CTR低的降低出價(效果不好>>減損)，整體的成果就可以提升。
許多人一開始就選擇智慧出價，初期可能會看到預算暴衝的問題(尤其又沒有設單個點擊最高上限的時候)，所以可以在一開始先選自訂出價或手動單次出價約72小時、累積一定數據之後，再轉為智慧出價「爭取最多點擊」，在已經有一定數據基礎下，AI會比較能真的「智慧」出價哦！
▍想提升能見度，還要注意競價分析
如果以能見度為目標，這樣的品牌通常是想在該產業領域中獲得比較高的知名度，這時候可以關注「競價分析報表」，加強曝光比重、頂端曝光、排名勝出率(讓競爭者排序落後率提高)。
除了前述做好廣告品質之外，還需要這件事來提升能見度：
提升預算
看不到廣告的原因其實很單純：就是你錢砸不夠。
假設「競價分析報表」顯示我們目前曝光比重是30%，而目標希望達到50%，其中的20%就是你日預算需要增加的幅度。
由「關鍵字>搜尋關鍵字」的報表中，可以修改增加數據欄位，其中有「競爭指標>搜尋聯播網：錯失的曝光比重(排名)」還有「搜尋絕對頂端曝光比重」，這兩欄點開。當「錯失的曝光比重(排名)」高於「搜尋絕對頂端曝光比重」，就可以知道該字詞是因為競爭激烈，所以廣告出不來。這時候如果還想預留這些字詞，就不可避免要增加預算。
▍整理關鍵字架構與內容
1.關鍵字架構做好相互排除
排除關鍵字，避免不相關或不想要的搜尋曝光。這點前述已經提過，但在架構的部分可以更留意，避免詞組之間互相搶對方的資源，關鍵字架構要明確並且互相排除，品牌字排除通用字，通用字排除品牌字，避免兩邊互相搶掉對方的流量，或是只倒向其中一邊。
2.關鍵字數量不用求多(除非你錢多…)
關鍵字數量太多，也可能讓原本想要集中曝光的關鍵字被稀釋，反而在想曝光的地方看不到，如果想集中在幾個關鍵字被看見，就需要集中資源在這些主要想曝光的字詞。
3.關鍵字是否符合使用者實際搜尋行為
在「關鍵字>搜尋字詞」報表中，可以看到使用者是實際輸入哪些關鍵字看到我們的廣告。可作為新增或排除關鍵字的參考，也可以幫助文案調整，更接近消費者實際搜尋的狀況。
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我是Yuting，目前自由接案工作中，
從事自由撰稿/內容企劃/SEO內容優化/平面設計/古琴推廣。
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排名勝出百分比(圖)寫反了
排名勝出百分比是指您的廣告在競價中，排名高於其他廣告客戶廣告的頻率，或只有您的廣告獲得曝光的頻率。
謝謝提醒XD