SEO先有關鍵字再寫文章 or 先寫文章再優化關鍵字?

SEO先有關鍵字再寫文章 or 先寫文章再優化關鍵字?

by Yuting Chao

先找出SEO關鍵字再寫文章,還是先寫文章再優化關鍵字?這個問題像是先有雞還是先有蛋,幸運的是兩種我都算遇過(寫文章和幫別人優化文章),簡單分享一些經驗。

目錄

以下指的內容都指一般網站或部落格的文字類內容,不含社群媒體,社群還有其他細節不在本篇細述。

先找關鍵字再寫文章

先找關鍵字再寫文章的優點

1.被搜尋到的機率增加

由Google關鍵字規劃、Ubersuggest之類的分析工具,可以很好看到關鍵字的熱門程度,先找到搜尋量大且穩定、競爭程度相對低的關鍵字,再來發展內容,更容易被搜尋到。

Ubersuggest
Ubersuggest

2.文章目的、目標族群通常較為明確

先找關鍵字通常文章目的、目標族群也會更明確,因為你必須從讀者的角度優先思考「這篇文章可以解決目標群眾什麼問題?」,而不是「我想傳達什麼」,是非常有計畫性的產出內容,為的是符合觀看者的喜好需求。

先找關鍵字再寫文章的缺點

1.為了迎合關鍵字詞導致的內容限縮,較難有突出特色,或是變成塞滿關鍵字的農場文

很多流量大的關鍵字通常競爭很激烈,即使你選了流量大的關鍵字,也通常會被埋沒在一大堆的搜尋結果中。所以找到相對有搜尋流量、但競爭低的詞組就很重要。

但有時候為了迎合關鍵詞組,也有可能導致內容限縮,或是為了方便搜尋引擎爬蟲理解內容,經常會套用一定的公式例如:

關鍵詞組要在主標題<H1>越前面越好、次標題<H2>最好要出現關鍵詞2次、內文前150字一定要出現關鍵詞組而且越前面越好、標題要XX個字盡量填滿、描述不超過XX字或是必須要超過XXX字(這些公式還各有不同說法)………

所以SEO寫作通常不是先考慮標題文句的創意和起承轉合,而是它能不能被搜尋引擎理解,有時候可能出現標題超長、塞一堆關鍵字的狀況,以及千篇一律塞太多關鍵字的行文方式也會有一點內容農場的味道。

因應這樣的缺點,2021/8月份的Google更新也看到相對的調整:

引用自2021/8/24 Google搜尋更新

An update to how we generate web page titles.

Last week, we introduced a new system of generating titles for web pages. Before this, titles might change based on the query issued. This generally will no longer happen with our new system. This is because we think our new system is producing titles that work better for documents overall, to describe what they are about, regardless of the particular query.

……Overall, our update is designed to produce more readable and accessible titles for pages. In some cases, we may add site names where that is seen as helpful. In other instances, when encountering an extremely long title, we might select the most relevant portion rather than starting at the beginning and truncating more useful parts.

全文較長,詳細請見原網誌

也就是說,在標題標籤狂塞關鍵字的作法已經沒用了,內容物才更重要。Google其實也一直在進化,為了讓「真正有用的內容」能見度提升。

2.符合SEO內容規則並不代表就會有流量

熱門關鍵字詞通常競爭激烈,競爭低的可能很少人搜,找到搜尋量大、競爭度低、又符合文章需要的字詞是門學問。即使找到剛好「流量不錯而且競爭低」者,也需要時間累積。

另外接案時很幸運遇到願意分享的同業,她也提醒我們一個SEO負面取巧的手法:「保證搜尋第一頁」這件事不代表流量一定會變好喔!因為可以用很冷僻的關鍵字,用冷門關鍵字當然就很容易「保證第一頁」阿。

先寫文章再優化關鍵字

先寫文章再優化關鍵字 優點

1.從經驗裡挑選題材,有時候更能符合實際需求

通常先寫文章的類型,多是以個人角度或經驗出發,很多時候經驗的分享就是一種潛在需求,未來就有機會發展出流量,而先寫的人當然就搶佔先機囉!

2.可以帶有較多品牌性格特色、讓品牌形象更飽滿

這類內容通常先想的是「我想表達什麼」,最常見的就是一般個人部落格的寫作,當然就帶有比較多特人特色。放到品牌上也是一樣,積累品牌風格調性的內容經常無法太拘泥於關鍵字,例如品牌故事、精神理念、創辦人的想法等等,但我認為這些故事卻是形塑品牌很重要的素材,如果連講故事都要顧慮關鍵字一定要放哪裡,那…大概就真的沒什麼有趣的東西好寫了。

寫文章再優化關鍵字 缺點

1.想寫得不一定是讀者會搜尋的字詞

你想寫得不一定是會被當成問題搜尋到的,相對於先有關鍵字規劃來說,這是相對應的缺陷。

事後的優化,如果你不是作者本人的話,能動的東西也會比較少,就是根據已經有的標題內文,盡量找到流量相對好的關鍵字做替換,並且在段落的排列上優化,盡量符合搜尋爬蟲的喜好:重點放前面

2.缺乏文章目的、目標規劃,可能淪為亂槍打鳥

這個比較慘,就是你想寫的不一定會是讀者想看的。如果是具有商業目的的內容,還是要有事先的規劃,想好目標對象(Target Audience)、文章目的、可以解決TA什麼問題、有沒有緊扣品牌定位、關鍵字…..

在一串規劃中,關鍵字的重要性我反而是放比較後面,畢竟如果沒有前端的思考支撐,選對字詞其實也不一定會有用的。

試錯優先於害怕犯錯,累積內容才是真正形塑品牌的過程

我有遇過非常愛惜品牌羽毛的客戶,因為客戶希望等待另一邊的顧問合作方分析關鍵字確定之後,再來發布文章。後來等到有關鍵字報告之後,其中有寫好的一篇文章其實已經過季了、不適合發了。

對於品牌定位、關鍵字的謹慎是非常好的,我也在這位客戶身上學到一種「品牌精確傳遞」的精神,但我覺得蠻可惜的是,其實不管有沒有關鍵字報告,品牌過去已經累積一定的產品特色,其實要寫的題材已經很明確,其實就算關鍵字找錯了,再回頭修正更新也是完全OK的。

累積內容才是真正形塑品牌的過程尤其在這個注意力戰爭激烈的內容市場中,速度也是重要的因素之一,更別說自然流量和排名還需時間來堆積了

有利於SEO的文章優化重點

先求有,再求好,但一定不能有就好!有一些SEO概念的人一定很清楚,舊文章透過更新也有助於提高能見度。即使找對SEO關鍵字寫了文章,也很有可能表現不如預期,因為讀者是無法掌控的,關鍵字的流量也是一直在變化,所以保持更新和優化其實很重要。

不論寫新題材或內容優化,大概會需要注意以下幾個重點:

1.主題方向

這篇內容對品牌定位是否有加分?

2.面對的目標族群(Target Audience)

其中TA不要訂得過於模糊,需要明確的知道「這個內容可以解決TA什麼問題、吸引他們觀看的點是什麼」。

3.關鍵詞組

我通常會搜尋相關字詞流量,找到有搜尋量、但競爭相對低的(盡量吧),然後訂1項主要關鍵字,偶爾會視需要加次要關鍵字1項。

4.文章篇幅

因為大部分人通常沒耐性看太多圖文,目前主流的做法大多是單篇文字1000字以內、資訊不要太多、圖也要適量。但知識性的文章就比較沒有篇幅限制,有時候反而也喜歡「相關問題一篇解決」,但我覺得如果想要傳達的重點很多,每項重點就必須精簡白話、直接到位才行。

5.內容細節是否有利於搜尋引擎理解

包含標題、摘要(Meta Description)、內文、圖片描述、排版等,是否符合現行的搜尋引擎喜好、有利於搜尋引擎理解判斷內容重點,就是前述的那些公式。基本依循規則但不要矯枉過正,變成格式模範生不一定是好事,主要看文章類別適不適合吧!

最後,我有在文章供稿這塊的接案服務,也已經累積許多作品,如果你有內容文章、網站內容優化的需求,有興趣歡迎合作!(但不接同類競爭品唷)


我是Yuting,目前正嘗試自由接案工作中,
從事自由撰稿/內容企劃/SEO內容優化/平面設計/古琴推廣。

如果你也想一起在工作旅途中搭伴
歡迎跟我聊聊 chaotrista@gmail.com

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