專案企劃

by Yuting Chao

更客製化的整體規劃

Q1.什麼是專案企劃?

專案企劃是一個比較攏統的名詞,於我而言它價值不僅是最終產出了什麼,而是背後的企劃能力、市場研究、創意發想、策略擬定。

當客戶需要的是寫文章、網站內容優化、做社群貼文、規劃影片腳本…等多種內容搭配並進時,或是不知道如何開始、委託予以品牌整體建議時,我會歸納為「專案企劃」。

對客戶而言,我的角色是外部合作的行銷企劃、專案規劃、或內容企劃。

Q2.專案企劃產出的內容是什麼?

我所可以提供的,以下舉例幾種形式:

品牌定位策略

協助釐清市場定位、品牌調性、目標消費者,給予品牌定位建議。
產出形式:分析簡報,或品牌故事文章

內容企劃

依業主需求提供內容行銷建議、議題發想、社群內容規劃(不含社群客服)。
產出形式:企劃或執行簡報、排程計畫

影音腳本企劃

主題關鍵字研究、規劃影音拍攝內容、協助Youtube SEO設定(不包含影片拍攝與後製)。
產出形式:影音腳本

Q3.專案企劃和內容行銷有什麼不同?

這僅是個人網站上分類的方式。我傾向將更需要客製化、協助發想策略、規劃議題、或其他綜合性規劃歸類為「專案企劃」,會有一項企劃類的報價,而成品通常是簡報或是企劃腳本。

或是根據雙方溝通、有一定信任基礎後,採用每月一筆預算的方式來分配,這筆預算當月用在哪個部分佔比較多則可以另外討論(只要是我能做的都可以),也可用於協助Google關鍵字廣告投放

Q4.影響報價的因素

因專案企劃可能彈性比較大,合作前必須先需要釐清具體需求,報價可能會因為各項因素而各有不同,例如:

  1. 具體需要產出的成品有哪些
  2. 企劃或簡報提供的頻率
  3. 專案整體複雜度
  4. 涉及的工作能力複雜度
  5. 品牌/設計/採訪領域之專業程度
  6. 修改次數
  7. 整體時程緊急與否
  8. 是否需要定期會面開會,或僅需線上遠端作業
  9. 業主預算區間與想完成的項目磨合

整體而言,雙方的溝通和認知一致性會更加重要。有時候專案也不是一人就能完成全部,也可能是多方合作,這樣影響報價的因素也就更複雜囉。

所以比起由我直接報價,更要先釐清你的現況、需求、目標、預算,才能避免認知誤差很大的情況~