前陣子看完一套SEO課程、並考完Google Analytics認證、偶爾還是會刷刷相關的知識類YouTube累積新資訊，加上少量個人網站與案件的實踐中，雖說是SEO初級生，但發現所謂的SEO最核心的重點，其實就是在了解消費者的狀況下，在所有可以呈現的細節裡，去符合搜尋引擎的規則喜好，每個細節欄位、圖片、文字、程式碼…，所謂的優化包括我們所看得到看不到的地方！
雖不是經驗豐富，僅將近期學習心得重點做一些粗淺的紀錄分享。
▎SEO的定義
搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO）是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。
from wiki維基百科
簡單來說，就是把頁面所有可呈現的訊息做優化，像是幫搜尋引擎作筆記一樣，讓搜尋引擎爬蟲臨幸你家的時候，一眼就知道重點在哪裡，而這個「作筆記」必須清楚簡單明瞭，而且最好到處強調、互相關聯、畫好重點。
而「優化」的面向很多、很細，以下簡單整理幾個重點：
▎SEO重點1. 找對關鍵字
不論是網站、文章、影片，找對主題「關鍵字」是首要，它是使用者實際會透過搜尋打出來的相關字詞，這個字詞必須夠普遍、但又不能過度競爭(因為太競爭沒砸錢很難拚得過)。分析一個品牌的關鍵字也是個可以很複雜的研究過程，就看想要做到甚麼樣的程度。
除了關鍵字，還包含市場分析、競爭者分析等等，都是事前功課，盡量找到利基市場中對我方有利的關鍵字。
設定好的1個或1組關鍵字會出現在標題(Title)、描述(Description)、內文等等欄位，通常擺越往前越好，出現次數也要有所拿捏。
應用工具如：
Google關鍵字規劃工具
Ubersuggest
▎SEO重點2. 把所有能寫的欄位寫好寫滿寫正確
如果是Wordpress文章，就包含文章中所有讓你可以打字的地方，通通寫清楚。例如：標籤、摘要、設好主副標段落(H1、H2、H3…)，圖片通通上好替代文字。包括網站架構、分類架構都盡量清楚明白，讓瀏覽者可以使用順暢、方便查找。
關鍵字也不是所有地方都要一直重複，至少標籤、摘要、段標題都要有提到。
如果是YouTube也是一樣，事先找好關鍵字、做好市場調查、競爭分析，把關鍵字融入標題、影片描述、播放清單描述、頻道簡介，通通寫好寫滿。影片裡有TAG的地方上好上滿，越有利的關鍵字越往前放，有簡體字市場的還要再複製貼上一遍簡體字。
應用工具如：
SEO META in 1 CLICK
TubeBuddy
▎SEO重點3. 網站效能
網站效能也是影響網站評分重要因素之一，除了工程師端盡量把程式碼寫漂亮之外，內容上傳者也可以注意很多小地方：
- 圖片大小千萬不要原始大圖上傳，至少縮小到500kb以下，越小越好。
- 如果單個網頁就一堆圖，每張圖的占比就要更小。
- 或是先讓可視區域(一點進去會看到的範圍)的照片先跑出來，其他用lazy loading處理，這需要Wordpress外掛或工程師來做。
檢查網站效能的應用工具：
PageSpeed Insights
跑分出來後會給出許多建議，在此不詳述那些專有名詞是什麼意思，查一下都有很多解說的。
當然SEO的細節遠遠不止這些，我覺得這是從行銷的最上游(品牌定位、目標消費者、市場、競爭分析等)就開始涵蓋了，其中也包含UX(User Experience)、UI(User Interface)呈現等等。「優化」這件事不是砸廣告費，廣告導流是必要的輔助，但更多的是把自己的內容做好、用時間去累積它，是一個要有自我要求與耐心的過程。
我是Yuting，目前自由接案工作中，
從事自由撰稿/內容企劃/SEO內容優化/平面設計/古琴推廣。
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