Google Ads實用筆記 – 新手創建廣告不起眼卻重要的8個細節

Google Ads實用筆記1 – 新手創建廣告不起眼卻重要的8個細節

by Yuting Chao

隨著Google Ads功能的改版進化,現在的介面已經越來越方便而且直覺了,廣告系統的使用對於新手而言,如果不考慮行銷方面的知識的話,廣告操作執行的門檻其實不高,加上AI的進化,選擇智慧投放(自動化廣告)也越來越方便。

因此本篇是針對完全Google Ads新手,在第一次設置廣告(主要是關鍵字廣告)時,要留意的幾個小細節。將省去操作過程中畫面很直覺、只要跟著設定的部分,紀錄幾個可能比較不起眼卻很重要的地方。

如果第一次設定沒有注意到,也都可以在上方「工具與設定」、側邊欄「設定」介面中更改。

1.切換到專家模式

專家模式下可以選擇的廣告目標更多,而且更明確。

2.預算有限的話,廣告聯播網先關掉

根據一些前輩經驗,廣告聯播網的勾勾先勾掉,尤其在預算有限的狀況下,是幫你省錢的一大利器。

個人操作上則覺得,尤其是關鍵字的廣告,這兩個也是先勾掉比較好,畢竟是針對「搜尋」所做的廣告,通常是預設使用者會用Google搜尋來尋找答案、進而曝光廣告,和搜尋者的需求關聯性比較直接。

3.地區進階設定指定範圍

點選「輸入另一個地區」可以再點「進階搜尋」,可以精細指定或排除目標地區,很適合區域性服務、在地商家的推廣。

4.廣告預算設定設多少?

剛開始的品牌或網站,目標建議優先設定點擊。

不建議一開始單日預算過低,如果選擇智慧出價不容易累積數據,也看不到成效。單日預算有看過別人建議是每天至少10~15美金為佳,給新手參考。怕單次出價暴衝的話也別忘了設定最高單次點擊出價上限。

最高單次點擊出價上限,則建議先做關鍵字的調查,大概知道你的關鍵字價格區間之後再設置。

5.關鍵字比對方式要選對

廣泛比對

搜尋相關字詞和變體時都可能被搜尋到,例如把「帽子」設為廣泛比對,「帽子」、「遮陽帽」、「冬季配件」等字詞,都可能會帶出廣告。盡可能廣泛接觸目標對象,通常花費也會相對高。

系統會預設為廣泛比對,想要省預算的話也建議要改掉。

詞組比對

搜尋字詞包含關鍵字的含意,可能就會帶出廣告。例如把「帽子」設為詞組比對,搜尋「帽子」、「漁夫帽」、「紅色帽子」等,都可能出現廣告。

完全比對

顧名思義,只在使用者搜尋字詞與關鍵字或近似變體完全相同的情況下顯示。

近似變體可能包括:
1.錯別字
2.單數或複數形式
3.詞幹 (例如「北極」和「北極圈」)
4.縮寫
5.變音符號
6.重新排列而含意不變的字詞 (例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子])
7.加上或移除虛詞。虛詞是指介系詞 (如「in」、「to」)、連接詞 (如「for」或「but」) 和冠詞 (如「a」或「the」),以及其他不影響搜尋的字詞。例如 [男用鞋] 是 [男鞋] 的近似變體,只是將虛詞「用」移除。

引用自Google Ads說明

6.一定要設排除關鍵字

想省廣告預算一定要多加利用排除關鍵字,避免你不想要的、或是無效的搜尋曝光。比如你的廣告是希望帶來銷售,當然就一定要排除「免費」這個詞。

7.善用欄位設定

初始欄位只會顯示一些基本的項目,如果想要進一步追蹤其他細節,例如:曝光率、互動率、轉換、競爭指標等等,可以再額外勾選顯示於欄位中。

8.設置轉換

設置轉換才能有效追蹤廣告效果。而設定的方法也非常直覺,直接跟著畫面說明走即可,就不再列出設定細節。

【延伸閱讀】
Google Ads實用筆記2 – 評估關鍵字出價
Google Ads實用筆記3 – 關鍵字優化


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