Google Ads實用筆記1 - 新手創建廣告不起眼卻重要的8個細節

隨著Google Ads功能的改版進化，現在的介面已經越來越方便而且直覺了，廣告系統的使用對於新手而言，如果不考慮行銷方面的知識的話，廣告操作執行的門檻其實不高，加上AI的進化，選擇智慧投放(自動化廣告)也越來越方便。

因此本篇是針對完全Google Ads新手，在第一次設置廣告(主要是關鍵字廣告)時，要留意的幾個小細節。將省去操作過程中畫面很直覺、只要跟著設定的部分，紀錄幾個可能比較不起眼卻很重要的地方。

如果第一次設定沒有注意到，也都可以在上方「工具與設定」、側邊欄「設定」介面中更改。

1.切換到專家模式

專家模式下可以選擇的廣告目標更多，而且更明確。

2.預算有限的話，廣告聯播網先關掉

根據一些前輩經驗，廣告聯播網的勾勾先勾掉，尤其在預算有限的狀況下，是幫你省錢的一大利器。

個人操作上則覺得，尤其是關鍵字的廣告，這兩個也是先勾掉比較好，畢竟是針對「搜尋」所做的廣告，通常是預設使用者會用Google搜尋來尋找答案、進而曝光廣告，和搜尋者的需求關聯性比較直接。

3.地區進階設定指定範圍

點選「輸入另一個地區」可以再點「進階搜尋」，可以精細指定或排除目標地區，很適合區域性服務、在地商家的推廣。

4.廣告預算設定設多少？

剛開始的品牌或網站，目標建議優先設定點擊。

不建議一開始單日預算過低，如果選擇智慧出價不容易累積數據，也看不到成效。單日預算有看過別人建議是每天至少10~15美金為佳，給新手參考。怕單次出價暴衝的話也別忘了設定最高單次點擊出價上限。

最高單次點擊出價上限，則建議先做關鍵字的調查，大概知道你的關鍵字價格區間之後再設置。

5.關鍵字比對方式要選對

廣泛比對

搜尋相關字詞和變體時都可能被搜尋到，例如把「帽子」設為廣泛比對，「帽子」、「遮陽帽」、「冬季配件」等字詞，都可能會帶出廣告。盡可能廣泛接觸目標對象，通常花費也會相對高。

系統會預設為廣泛比對，想要省預算的話也建議要改掉。

詞組比對

搜尋字詞包含關鍵字的含意，可能就會帶出廣告。例如把「帽子」設為詞組比對，搜尋「帽子」、「漁夫帽」、「紅色帽子」等，都可能出現廣告。

完全比對

顧名思義，只在使用者搜尋字詞與關鍵字或近似變體完全相同的情況下顯示。

近似變體可能包括：
1.錯別字
2.單數或複數形式
3.詞幹 (例如「北極」和「北極圈」)
4.縮寫
5.變音符號
6.重新排列而含意不變的字詞 (例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子])
7.加上或移除虛詞。虛詞是指介系詞 (如「in」、「to」)、連接詞 (如「for」或「but」) 和冠詞 (如「a」或「the」)，以及其他不影響搜尋的字詞。例如 [男用鞋] 是 [男鞋] 的近似變體，只是將虛詞「用」移除。
引用自Google Ads說明